Een BMW TV-advertentie voor het XDrive Four-Wheel Drive-systeem van het bedrijf is in zijn huidige type op de Britse televisie verboden, nadat de Marketing Eisen Authority (ASA) verklaarde “Condoned Sneller Condoned” , zowel gevaarlijk als onverantwoord rijden ”.
De minutenlange advertentie (hierboven) toont een reeks van XDrive-uitgeruste BMW’s die off-road op sneeuw en modder worden gereden, en bevat eveneens beelden van ontwerpen die op de weg worden aangedreven in natte weersomstandigheden.
Advertentie – Het artikel gaat hieronder verder

• BMW 520D XDRIVE 2017 Review
Gesteund door Blur’s Tune 2, een opwindend rock-volkslied, verklaarde de ASA terwijl het erkende dat “sommige van de scènes locatie van de openbare wegen haalden”, dacht het aan de off-road scènes “niet aanzienlijk verschillend van omgevingen die kijkers kunnen tegenkomen. ”
De ASA vervolgde: “De presentatie van het vermogen van het XDrive -systeem werd sneller, gevaarlijk en onverantwoord rijden … voorzien in de context van opwinding”. Het benadrukte ook een exemplaar van een X5 “die op een onverharde route lijken te schieten.”
BMW betwistte deze interpretatie van de ‘skid’, met het argument dat de X5 “een lichte vermindering van de tractie” aantoonde, omdat de technische mogelijkheid van het XDrive -systeem werd benadrukt. BMW betoogde ook dat de auto’s en vrachtwagens zowel op een risicovrije als verantwoordelijke manier werden aangedreven.
De auto’s en vrachtwagenmaker voegde eraan toe dat Blur’s Tune 2 werd gekozen om te charmeren naar de doelgroep van de advertentie, en dat het onwaarschijnlijk was dat de auto’s en vrachtwagens met hoge snelheid werden gereden.
Ondanks deze punten – evenals de waarheid slechts één persoon uit de geschatte 9,3 miljoen die de advertentie klaagde – heeft de ASA de advertentie van BMW beschouwd als drie marketingcodes.
De regels in Concern -advertenties moeten “gevaarlijk, concurrerend, onachtzaam of onverantwoord rijden” niet motiveren, evenals “mogen geen kracht, versnelling of hanteringskenmerken aantonen, behalve in een context van veiligheid”.
Bekijk de allerbeste SUV’s en 4x4s om te kopen in 2018 …